'취객선비 3인방 변색잔 세트'의 변색 전후 모습.
'취객선비 3인방 변색잔 세트'의 변색 전후 모습.
그냥 보면 선비의 모습이 그려진 평범한 잔이다. 그런데 차가운 소주가 들어가는 순간, 선비의 얼굴이 붉게 변색되면서 만취한 듯한 모습이 연출된다. 국립박물관문화재단이 지난해 차가운 액체에 반응하는 염료를 사용해 출시한 박물관 상품 ‘취객 선비 3인방 변색잔 세트’다. 조선의 화가 단원 김홍도의 ‘평안감사향연도’를 모티브로 개발된 이 작품은 지난해 인터넷에서 폭발적인 인기를 모으며 1년 내내 품귀 현상을 일으켰다. 연간 판매량은 6만개 이상. 잔 세 개에 2만6000원이라는 적잖은 가격인데도 없어서 못 산다는 사람이 많다.

박물관 문화상품(뮷즈)의 인기가 뜨겁다. 13일 국립박물관문화재단에 따르면 지난해 뮷즈 매출액은 213억원으로 역대 최고치를 기록했다. 전년 대비 약 42% 늘어난 숫자다. 2020년 37억원에 불과했던 뮷즈 매출액은 매년 가파르게 늘고 있다.
재단이 발표한 지난해 인기 뮷즈.
재단이 발표한 지난해 인기 뮷즈.
이런 성장세는 상품 혁신이 주도했다. 과거 박물관 기념품 매대는 단순히 유물을 작게 복제하거나 이미지를 담은 기념품 수준의 상품으로 채워져 있었다. 하지만 ‘반가사유상 미니어처’와 ‘백제 금동대향로 미니어처’ 등 젊은 세대의 미감에 맞는 ‘힙한’ 상품, ‘부뚜막 인센스 세트’와 ‘단청 기계식 유선 키보드’ 등 실용성을 갖춘 아름다운 상품이 늘면서 지갑을 여는 사람이 급증했다. 상품이 출시될 때마다 SNS는 뜨겁게 달아오른다. 재단 관계자는 “인터넷에서 본 뮷즈를 사러 박물관을 찾는 이들도 적지 않다”고 설명했다.

뮷즈의 매력에 푹 빠진 외국인도 늘고 있다. 오프라인 상품관을 기준으로 한 외국인 상대 뮷즈 매출액은 2023년 13억6000만원에서 지난해 19억8000만원으로 늘었다. 재단은 “뮷즈가 우리 문화유산의 가치를 널리 알리는 역할을 할 수 있도록 앞으로도 새로운 상품 개발과 홍보에 힘쓰겠다”고 했다.

성수영 기자 syoung@hankyung.com