토토사이트 사라짐 관광객 '오픈런' 진풍경…30분 만에 완판된 인형 [현장+]

지난달 30일 오전 11시께 서울 명동 쇼핑거리에 위치한 팝마트 명동 프리미엄 테마숍. 관광객들이 많이 찾아 보통 오후부터 활기를 띠는 곳이긴 하지만, 이 매장은 평일 오전부터 손님들로 북적였다. 입구에는 약 100m에 달하는 긴 줄이 늘어서 줄이 옆 매장을 지나 건물 반 바퀴를 둘러쌀 정도로 이어졌다.

모두 팝마트의 인기 캐릭터 ‘몰리’ 신제품을 구매하러 온 이들이었다. 한국인은 물론이고 리셀러와 중국인을 비롯한 외국인 관광객들까지 뒤섞여 있었다. 구매를 마치고 나온 이들 양손에는 큼직한 쇼핑백이 들려 있었고, 해당 제품은 판매 시작 30분도 채 되지 않아 완판됐다.

최근 '몰리'·'라부부' 등 중국 캐릭터 지식재산권(IP) 상품이 인기를 얻으면서 생긴 풍경이다. 자국에서도 제품을 구하지 못한 중국인 관광객들까지 물건을 사러 한국 매장에 줄을 서는 진풍경이 펼쳐지고 있다. 팝마트는 전 세계 Z세대 중심으로 미국, 중동 등에서 팬층을 빠르게 넓혀가고 있다.

세계적 인기에 리셀러들도 '우르르'

팝마트는 중국의 아트토이 전문 글로벌 기업으로 전 세계 디자이너와 협업해 매년 수십 종의 캐릭터 IP 상품을 제작·판매하고 있다. 디즈니, 산리오 등 유명 IP 컬래버레이션(협업) 상품뿐 아니라 몰리, 라부부, 스컬판다 등 자체 IP도 보유하고 있다. 특히 이들 자체 캐릭터는 팬덤이 두터워 팝마트 인기를 견인하는 핵심 동력으로 꼽힌다.

이날 공개된 신제품은 ‘메가 로얄 몰리 동심 400%’로 10cm 정도 되는 기본 피규어보다 크기가 약 4배 더 큰 대형 인형이다. 팝마트 코리아 관계자에 따르면 이 제품은 온라인에서도 판매 시작과 동시에 완판됐다.

캐릭터 인기가 높아지면서 제품을 구매한 뒤 높은 가격에 되파는 리셀러들도 몰리고 있다. 실제로 중고나라, 크림 등 중고 거래 플랫폼에서는 정가 30만원인 해당 제품이 40만원대 중반에서 50만원대까지 나오고 있다. 특히 내용물을 알 수 없어 수집 욕구를 자극하는 ‘랜덤박스’ 형태 제품은 정가의 세 배 이상 가격에 되팔리는 경우도 있다. 해외에서도 각국 리셀러들을 통해 정가보다 높은 가격에 거래되는 일이 빈번하다.

이 같은 리셀러들의 움직임이 과열되자 토토사이트 사라짐 오프라인 매장의 경우 신제품 출시일을 사전 공지하지 않고 있다. 매장에 리셀러들이 몰리면서 매장 내 혼잡이나 대기 시간 증가 등 일반 소비자에게 피해를 주는 사례가 잇따르고 있기 때문이다.

이 매장 직원은 “일부 리셀러들이 신상품 출시 시기에 맞춰 별다른 구매 목적 없이 장시간 매장에 머무는 일이 많았다. 일반 소비자들이 불편을 겪는 상황이 반복되다 보니 이런 대책을 마련했다”고 말했다.

토토사이트 사라짐 관광객들까지 '오픈런'

이날 매장을 방문한 고객 중에는 중국인 관광객들도 다수 눈에 띄었다. 중국 현지에서도 품귀 현상이 발생하면서 여행 중 한국에서 제품을 구매하려는 수요가 높아진 것으로 보인다. 팝마트는 중국에 본사를 둔 기업으로 중국인 입장에서는 자국에서 구매하는 게 상대적으로 저렴하지만 제품에 대한 수요가 공급을 웃돌 정도로 인기가 많아 현지 매장에서도 품절인 경우가 많다. 특히 몰리·라부부 등 대표 캐릭터의 인기 제품은 중국 현지에서도 구하기 어렵다.

한국의 제품 가격 차이도 크지 않다. 실제로 국내 팝마트 매장에서 1만5000원에 판매되는 피규어가 토토사이트 사라짐 팝마트 사이트에서는 70~80위안(약 1만3000~1만5000원) 수준으로 판매되고 있다. 가격 차이가 거의 없는 데다 한국에서 구하기 더 수월한 제품도 있어 토토사이트 사라짐 관광객의 구매 심리를 자극한 셈이다.

업계 관계자는 “중국 아트토이 시장이 워낙 커졌고 최근 들어 중국 내 피규어 문화가 확산하면서 그만큼 수요도 많아졌다”면서 “현지에서도 빠르게 완판되는 경우가 많다 보니 해외를 돌아다니면서 제품을 구매하는 매니아층도 있다”고 밝혔다.

토토사이트 사라짐 넘어 해외로 뻗는 팝마트

팝마트는 자체 IP 상품을 앞세워 글로벌 시장에서 몸집을 빠르게 키우고 있다. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 토토사이트 사라짐 콘텐츠 특화 보고서에 따르면 팝마트의 2024년 상반기 동남아시아 지역 매출은 전년 동기 대비 약 480% 급증했다. 같은 기간 북미 지역에서도 매출이 약 380% 상승했다.

팝마트의 해외 진출 지역별 비중을 보면 동남아시아가 41%로 가장 높고 동아시아 및 홍콩·마카오·대만이 35%, 북미 13%, 유럽 및 기타 지역이 10%를 차지하는 등 전 세계로 진출 영역을 넓혀가고 있다.

국내 시장에서도 성장세가 두드러진다. 2020년 토토사이트 사라짐에 진출한 팝마트 코리아는 2023년 95억원이던 매출이 지난해에는 347억원을 기록하며 약 4배 가까이 급증했다.

박수림 토토사이트 추천 기자 paksr365@hankyung.com